Immobilienmarketing Lexikon – Fachbegriffe mit C

Als Closing bezeichnet man in der Immobilienwirtschaft den finalen Abschluss eines Kaufvertrags bzw. einer Transaktion. Bei Kauf einer Immobilie wird beim Closing der Verkäufer bezahlt, die Kreditsumme ausgezahlt und der neue Eigentümer sowie die Hypothek eingetragen.

Content-Marketing ist eine Kommunikationsstrategie, die darauf abzielt, wertvolle und relevante Inhalte zu erstellen, um eine definierte Zielgruppe anzusprechen und diese als Kunden zu gewinnen. Dabei sollten die erstellten Inhalte der jeweiligen Zielgruppe einen Nutzen oder Mehrwert bieten indem sie z.B. informativ, unterhaltsam oder emotional sind. Zu den gängigen Formaten zählen Blogs, Magazine, Videos, Infografiken, Interview, E-Books, Whitepaper etc.

Nähere Informationen zum diesem Thema finden Sie in unserem Blog-Beitrag "Content Marketing - mit den richtigen Inhalten zum Erfolg."

Eine Conversion ist eine gewünschte Handlung und das Ziel einer Online-Werbekampagne wie z.B. Google Ads. Das kann ein Kauf, eine Bestellung, eine Reservierung, eine Newsletter Anmeldung etc sein. An den Conversions lässt sich auch der Erfolg einer solchen Kampagne messen, denn es genügt nicht, wenn potenzielle Kunden nur auf die Anzeige klicken - sie sollen auch eine Handlung durchführen und somit von einem Interessenten zu einem Kunden werden. 

Die Copy Strategy ist die strategische Planung von Werbekampagnen. Sie dient als Leitfaden und Basis für die zielgerichtete Gestaltung und Umsetzung von Werbemaßnahmen. Dabei wird sie schriftlich festgehalten und beschreibt die Ziele, den Inhalt, die Tonalität, das Kommunikationsziel etc einer Kampagne. 

Core Plus Immobilien befinden sich in der Regel nicht in top Lagen, weisen jedoch ein gewisses Entwicklungspotenzial und eine perspektivische Steigerung der Mieteinnahmen auf. Allerdings zeichen sie sich auch durch eine geringere Bonität und damit eine höhere Ausfallwahrscheinlichkeit der Mieter aus. Ein Investment in Core Plus Immobilien ist mit moderatem Risiko und relativ niedriger Renditeerwartung verbunden.

Als Corporate Design (CD) wird das Erscheinungsbild eines Unternehmens oder eines Produktes bezeichnet. Mit der einheitlichen Gestaltung von Logo, Slogan, Schriftart und definiterten Stilelementen auf sämtlichen Werbemitteln wird ein hoher Wiedererkennungswert für das Unternehmen bzw. das Produkt geschaffen und ein unverkennbares, stimmiges Bild nach außen und innen gezeigt.

Die Corporate Identity (CI) ist die Gesamtheit aller Merkmale, durch die sich ein Unternehmen auszeichnet und von anderen unterscheidet. Es handelt sich dabei um eine Unternehmensstrategie, die nicht nur die visuellen Aspekte und Designelemente eines Unternehmens (also das Corporate Design) umfasst, sondern auch die externe und interne Unternehmenskommunikation sowie die Unternehmenskultur. Eine starke Corporate Identity schafft einen bleibenden Eindruck bei den Kunden und stärkt das Markenimage.

Crowdfunding ist die Verwendung kleiner Kapitalbeträge von einer großen Anzahl von Personen zur Finanzierung eines neuen Geschäftsvorhabens. Für die Investoren eröffnet sich dadurch die Möglichkeit sich am Gewinn des Unternehmens langfristig zu beteiligen. Zumeist werden Crowdfunding Kampagnen online iniziiert. 

Die Customer Journey beschreibt die einzelnen Etappen, die Kunden bis zur endgültigen Kaufentscheidung für ein Produkt durchlaufen und zeigt auf, wie Kunden das Unternehmen bzw. das Produkt während dieser Zeit erleben. Ziel ist es, Klarheit über die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erlangen, die Kontaktpunkte zu den Kunden zu identifizieren und aus den gewonnenen Erkenntnissen die Kundenreise so positiv wie möglich zu gestalten.